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腾讯和58同城,这场突如其来的牵手有着奈何的贸易黑幕?

来源:网络文海策划 作者:文海策划 人气: 发布时间:2014-12-29
摘要:58同城和腾讯是我非常熟悉的两家公司,分类信息也是我深度了解的一个领域,看到腾讯收购58同城19.9%的稀释后股权,我想我是最适合来评点一下这个案子的人之一。 由于不方便透露的

  58同城和腾讯是我很是熟悉的两家公司,分类信息也是我深度相识的一个规模,看到腾讯收购58同城19.9%的稀释后股权,我想我是最适合来评点一下这个案子的人之一。

  由于不利便透露的一些原因,我对58同城、赶集平分类信息规模江湖风云相识甚多,他们的商战细节也很熟悉,我都有很好的伴侣在或曾经在这两家公司接受高管。

  58同城为什么选择腾讯,而不是阿里或百度? 

  已往几年里,58同城在百度花的告白费每年至少几千万,而跟着58上市,已经58慢慢成为糊口进口型网站,百度在某种水平上已经成为58的重要竞争敌手。百度竞价也推出了简朴的黄页模式的告白,已往百度也曾经实验组建分类信息项目,只是一直没完成心愿,而一旦分类信息网站在百度投放告白大幅下降,百度深化产物做分类信息型业务的大概性就会顿然增加。

  百度糯米、公共点评团购、58团购、美团、淘点点是彼此竞争的,百度糯米最近也加大了推广力度,58同城上市后的最主要行动就是强化本身得金融本领和电商属性,在当地糊口电商的维度里,58同城要想固定和扩张收入局限,一定走向类目标电商化和风雅化。业务的重叠竞争抉择了58同城要保持独立性,就一定不会投奔阿里和百度,而腾讯计谋投资公共点评,给了58同城一个案例参考。

  百度作为一个技能型公司,58同城这样强销售型的重业务模式,对付百度来说,某种层面是一种增补,可是,百度的当地化销售团队押宝在了糯米,而百度不太喜欢计谋投资。与此同时,58同城的收入局限在百度眼里照旧太小,百度本身进入分类信息规模的几率是有的,但不是很大,我看到黎民网和百度的一些产物相助较量细密,不知道他们是否形成投资干系。

  腾讯为什么要买58同城股权,而不是买赶集网的? 

  58同城上市后,面对着一些已往投资人退出的问题,腾讯正是抓住这个时机切入的,7.36亿美元不算一个小数目,因为58同城2013财年总营收为1.457亿美元,净利润1960万美元,凭据这个利润需要二十年都赚不回投资的资本来。所以,腾讯这个投资也算是一种计谋投资,也算是为腾讯微糊口的失败埋单,用投资为本身的O2O糊口电商规模的生态建树铺路。

  58同城接管腾讯的股权购置之后,就意味着已经站队了,不管投放百度几多钱,百度城市防着58,而58也受够了被百度老压着一头的日子,此后,58同城的在线告白预算大概会大局限像腾讯网络内倾斜。QQ空间地址的SNG也有了成熟的广点通投放平台,可以把58同城的流量供给给补上,所以,在直接投资收益很难获得高额回报的环境下,58同城应该会以告白费的形式多给腾讯一些回报。

  赶集网固然在技能、体验方面并不落下风,流量方面也没有太大的落伍,可是,赶集在销售层面落伍58同城许多,假如只做为一个告白宣布cms系统,腾讯没有须要投资,有流量有技能可以本身做即可。58同城痛并快乐着的线下销售模式和团队是腾讯所没有的,也是腾讯不肯意直接去做的苦逼活儿,这反而在某些意义上成了58的优势。

  两边牵手后会产生什么故事? 

  58同城今朝有帮帮IM产物作为页面的相同东西,此后有大概换成腾讯的通讯产物,帮帮客户端主要是商家在用,有点像阿里旺旺的脚色,切换成腾讯产物的本钱不会太高。腾讯企业通讯产物体系也相对成熟,至少比帮帮强大多了,对付58而言,去做IM也是很有挑战性的事儿。

  58接入微信和微信付出,在推广层面接入微信付出,在微信进口层面接入我的钱包,像公共点评一样,成为微信糊口的一个计谋相助同伴。将来有大概在QQ查找挚友的面板上的糊口处事中发明58,可能58来承包这一个产物,这样58成为糊口搜索引擎的动力就越发强劲。

  凭据老例,阿里会和腾讯对着干,阿里收购赶集的大概性很是大。阿里系有美团、聚美、高德、UC,腾讯系有点评、高鹏、京东、搜狗、58,从名堂上,老马应该不会甘于让小马领先。假如阿里收购赶集较量多的股权,对赶集的成长名堂影响会很大,假如只是小比例计谋投资,赶集的名堂逾越58同城的大概性很小,阿里强大的营销本领和品牌招呼力浸染明明。

责任编辑:文海策划